昨年末にご紹介した"ブルガリ・イル・チョコラート"とムーミンがコラボレーションした商品展開は、長年、北欧のインテリア関連商品を長年扱う"株式会社スキャンデックス"が松屋銀座と協力し、展開したものです。年明けフランスの"ピエール・エルメ・パリ"のマカロンともコラボレーションを発表し話題となりました。
※第1弾を紹介した記事はこちら
そして、3月3日(火)から松屋銀座で販売される第3弾が発表になりました。今回の目玉はなんと"ムーミン×和菓子！！"どんなブランドが、そしてどのようなコラボレーションをしたのかをご紹介します！
|ムーミンの世界、トーベ・ヤンソンの世界を表現する
商品の紹介に入る前にお伝えしたいのが、今回のコラボレーションの本気度が凄いということ。構想は、実に1年前から始まっていたそうで、日本とフィンランド本国で相当なやりとりがあったそうです。
先ずはお互いの世界観を知る
まず行ったのは、コラボレーションに手を挙げた日本ブランドに対して"ムーミンの世界"を知ってもらう勉強会。定期的に開催し、ムーミンの世界を知ってもらい、より奥深い商品創りにつなげたそうです。また、逆も然りで、スキャンデックスに対して、今回賛同した各ブランドの商品、歴史などの勉強会を行い、そのレポートを細かくフィンランド本国に伝え、お互いの世界観が深まった状態で商品創りがスタートしました。
アドバイザーには、長年ムーミンに携わる横川浩子氏
そして、商品にムーミンの世界を表現していく際、どのシーンが適切なのかを吟味する必要があります。今回のプロジェクトでは、元講談社の編集者で、30年以上ムーミンシリーズに携わり、作者トーベ・ヤンソンとの親交もあった横川浩子さんをアドバイザーとして迎え、ムーミンの魅力を新しい世代の方に発信しています。
トーベ・ヤンソンはアーティスト
スキャンデックスは、今回のプロジェクトのコンセプトを「Moomin Art & Culture」としています。トーベ・ヤンソンはもちろん"ムーミン"の生みの親でもありますが、突出した芸術家としてもスキャンデックスは捉えていて、どのようにして彼女の世界観を正しく伝えられるかということを念頭に、このプロジェクトがスタートしています。こだわりが強い分、進むスピードは早くはないかもしれませんが、今回のコラボレーションは、どれも素晴らしい出来栄えです。
|キャラクターコラボは最初で最後！？とらやの羊羹×ムーミン
まず紹介するのが、創業室町時代後期、実に約500年の歴史を持ち、日本の和菓子業界を代表すると言っても過言ではない「とらや」とムーミンのコラボレーション。長い歴史をもつ「とらや」ですが、キャラクターとのコラボレーションは、とらやの副社長黒川光晴氏曰く「(知る限りで)初の試み」だそうです。
「とらや」が今回のコラボレーションの商品として選択したのは「とらや」を代表する和菓子"羊羹"。小説「ムーミン谷の夏まつり」のワンシーンから着想を得て、もみの木の森とムーミントロールを羊羹の中に表現しています。
実際に作った型は100種類以上！苦心の上完成された見事な世界観
エメラルドグリーンの透明な琥珀羹(こはくかん)に包まれているのは、煉羊羹(ねりようかん)で創られた"ムーミントロール"と"もみの木"。特にこのムーミントロールの型を創る作業が一番大変だったそうです。ムーミントロールのフォルムはシンプルなため「どこのフォルムを取り上げると、一番ムーミントロールが伝わるか」、そこを追求するために、実に100種類以上(！)の型をつくりました。その努力が実り、完成した商品「ムーミン谷の森で」は、まさにパッケージに描かれているワンシーンを再現したかのような出来栄えとなりました。
商品名：羊羹『ムーミン谷の森で』
価格：2,268円(税込)
発売日：3月3日(火)より
取扱店：とらや松屋銀座店、とらや松屋浅草店
|小説の名言があしらわれた 松﨑煎餅×ムーミン
創業から200年が経つ松﨑煎餅がコラボレーションアイテムとして選んだ商品は、松﨑煎餅を代表する瓦煎餅の「大江戸松﨑 三味胴」。卵がふんだんに使用され、心地よい食感とコクのある柔らかな甘みがある味わいは、老若男女幅広く楽しめ、お茶菓子にもぴったりです。この瓦煎餅に、職人が1枚1枚丁寧に季節の風情を砂糖蜜で描くのが、この三味胴の真骨頂ですが、今回描いたのは、なんとムーミンの小説に登場する名言。
商品に文章を載せるのは初の試み！
今回発表された「ムーミン三味胴」には、ムーミンの人気キャラクター、ムーミンママ、スナフキン、ちびのミイが発する言葉が描かれています。「松﨑煎餅」が商品に文章を載せるのは、初の試みです。初の試みに踏み切った理由は、彼らが発する言葉に普遍的価値観があり、自分らしい生き方や、相手への思いやりを感じられるから。この言葉を読みながら、お茶の時間を豊かに過ごして欲しいという「松﨑煎餅」らしい想いが込められた商品です。
商品名：ムーミン三味胴(ムーミンママ、スナフキン、ちびのミイ)
価格：各756円(税込)
発売日：3月3日(火)より
取扱店：松﨑煎餅松屋銀座店
|見ているだけでほっこりする 清月堂本店×ムーミン
創業1907年の清月堂本店は、四季折々の和菓子を提供する老舗和菓子店です。数ある商品の中で「清月堂本店」がコラボレーション商品として選択したのが「あいさつ最中」。ハート形の可愛らしいフォルムで作られた最中は、プチギフトや、ビジネスシーンでも利用される「清月堂本店」の人気商品です。
商品コンセプトとムーミンの世界が出会う
今回の「ムーミンハグ最中」には、ムーミンに登場する数々の"ハグシーン"が描かれています。気持ちを伝える行動でもある"ハグ"は、「あいさつ最中」のコンセプト「気持ちをつたえ、心をつなげる」にぴったり。見ているだけでほっこりしてくる愛情がこもった最中です。
商品名：ムーミンハグ最中(4個入り)
価格：1,296円(税込)
発売日：3月10日(火)より
取扱店：清月堂本店松屋銀座店
|創業当時の想いが込められたパッケージ デメル×ムーミン
今回のムーミンプロジェクト第3弾のコラボレーションは和菓子店だけではありません。200年以上の歴史があるウィーンの洋菓子店「デメル」も今回のコラボレーションを発表しています。
食べた後も飾っておきたいほどのデザイン！
1706年、オーストリアの首都ウィーンで操業を開始した「デメル」。その小さな菓子店は、ウィーン王宮劇場の真向かいでした。今回は、特別パッケージデザインとして、小説「ムーミン谷の夏まつり」に登場する"劇場"が描かれています。トーベ・ヤンソンが描いた美しい月夜の水面に浮かんだ劇場があしらわれたパッケージデザインは、食べた後でも飾っておきたいくらい素敵な仕上がりです。
商品名：焼き菓子詰合せ -シアター
価格：2,160円(税込)
発売日：3月3日より
取扱店：デメル松屋銀座店
今回ご紹介した商品は、すべて限定品となります。値段も手頃なので、自分用にもプチギフトとしても喜ばれそうな物ばかりです。ムーミンプロジェクトは、今後ライフスタイル関連のコラボレーションも実施予定なので、お楽しみに♪
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